¿Cómo influye la publicidad en tu vida de adolescente?
- Fernando Huerta
- 7 may 2018
- 5 Min. de lectura
Actualizado: 8 may 2018
Aprendizaje Esperado:
· Promueve en los medios y redes sociales el respeto y la valoración de la diversidad y los derechos humanos.
Hola, espero que tengas un buen día, en este blog aprenderás cómo funciona el marketing y la publicidad, así como las sensaciones y actitudes que provoca en ti, uno de los tantos adolescentes de este mundo, pero para empezar, hay que abordar qué es la publicidad, la cuál es un conjunto de elementos visuales y auditivos cuya finalidad consiste en que te intereses por adquirir un producto o servicio. Una vez sabido lo básico ¡COMENCEMOS!
¿Qué estrategias emplean las grandes empresas?
Las grandes empresas han decidido con el paso de los años cambiar las estrategias de publicidad que van dirigidas a jóvenes como tú, pero, ¿a qué se debe esto? En primera por que los adolescentes pasan demasiado tiempo inmersos en las redes sociales explorando una infinita cantidad de contenido audiovisual con el que pueden divertirse, por lo que navegan en la web con suma confianza.
La segunda causa de este cambio es el repentino aumento de las tecnologías, ya que debido a la hiperestimulación cognitiva (consiste en estimular y mantener las capacidades cognitivas existentes, con la intención de mejorar o mantener el funcionamiento cognitivo y ralentizar el deterioro que se produce) es muchísimo más fácil que los jóvenes vean un anuncio por la internet y se interesen en él si lo consideran llamativo o pegajoso
Es debido a estas dos razones que las empresas deben procurar cubrir ciertos aspectos en cuanto a la publicidad que va dirigida a chicos como tú o yo, las cuáles son:
Que sean muy visuales
Un diseño atractivo e interactivo es clave para atraer a los adolescentes en tus campañas publicitarias, por este motivo debes contratar profesionales del diseño gráfico que tengan experiencia en crear imágenes ajustadas a las preferencias de este target, pues un diseño mediocre sólo te ayudará a ahuyentarlos de tu marca.
No usar anuncios invasivos
Los adolescentes valoran mucho su experiencia de navegación en el ciberespacio, por lo que odian la publicidad intrusiva que interfiere con esta, sin embargo aprecian los anuncios interactivos e inclusivos, también valoran los avisos que le ofrecen alguna recompensa al final. Evidentemente todas estas publicidades deben estar acompañadas de un insight (verdad absoluta) que atraiga este target y haga que se identifiquen con el anuncio.
Que sean sumamente creativos
Por lo general los adolescentes disfrutan de la música, el cine y demás representaciones artísticas, esto hace que los anuncios publicitarios sumamente originales sean sus favoritos, incluso los valoran aún más cuando las marcas los incluyen en el proceso creativo de sus publicidades.
Aún para muchas marcas los adolescentes son un misterio a la hora de atraerlos, bien sea porque sus preferencias son sumamente cambiantes o por las duras críticas que pueden publicar en sus perfiles sociales cuando no están a gusto con algún producto, sin embargo, si tus productos están dirigidos a este target debes aprender a entenderlos a ellos y sus hábitos de compra y crear estrategias de marketing ajustadas a sus preferencias.
¿Qué son los estereotipos y cómo los encontramos en las redes?
Un estereotipo es la percepción exagerada y con pocos detalles que se tiene sobre una persona o grupo de personas que comparte ciertas características, cualidades y habilidades, y que busca justificar o racionalizar una cierta conducta en relación con determinada categoría social, en palabras más claras es alguna idea que se tiene de una persona o cosa por el simple hecho de ser hombre o mujer, o tener ciertas creencias
Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vías, tales como la educación formal y la educación informal, principalmente en el núcleo familiar y a través de los medios masivos de comunicación. Cuando prendemos la televisión, la radio o abrimos una revista, le estamos abriendo la puerta de nuestro hogar y de nuestra mente a una serie de ideas y de imágenes que, si bien, por un lado, reflejan la realidad, nos informan y nos entretienen, por otro lado presentan una visión reducida y tendenciosa de cómo vivir, como pensar, como vestir, como SER.
En la actualidad existen muchos estereotipos que pueden deberse a diferentes características como clase social, edad, religión, etnia, sexo, y la lista podría llenar esta página y los medios de comunicación son uno de los principales culpables ya que a través de muchas estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que la mayoría de las personas tratará de adquirir. La comunicación presenta estereotipos de casi todos los “tipos” de persona (hombre, mujer, niño, anciano, político, dueña de casa, homosexual y un largo etcétera).
Los estereotipos de género:
“Desde nuestro nacimiento hasta nuestra muerte.”
Los estereotipos si bien se deben en gran magnitud a los medios de comunicación, existen otros, que desde que nacemos nos son inculcados, que tenemos impresos en nuestra mente que ya son parte de nuestra realidad: los estereotipos de género. Desde que nacemos y nuestras familias saben de nuestro sexo, inmediatamente comienzan a estereotiparnos: si el recién llegado es niña se le vestirá con ropas rosadas y su dormitorio se pintará con colores similares y sus repisas tendrán muñecas y peluches; si el bebé es varón se le vestirá con colores celestes y sus juguetes serán desde ese momento autos de juguete, legos, rompecabezas; estos son los primeros rasgos diferenciadores que tendrán damas y varones a lo largo de toda su vida.
Respeto a tu identidad personal sin importar las opiniones de los demás
Existes distintas maneras de vivir la adolescencias. Algunas de ellas son por elección propia.
En específico, el Derecho a la Identidad de la Niñez, se encuentra en la Convención sobre los Derechos del Niño (CSDN), en sus artículos 7 y 8, en la cual se reconoce la inscripción del niño y de la niña inmediatamente después de su nacimiento, es decir el derecho al nombre y la creación por parte de los Estados de las instituciones respectivas para hacer efectivo el mismo.
Primordial importancia tiene el artículo 8 de la mencionada Convención, que compromete a los Estados a:
Respetar el derecho del niño a preservar su identidad. Llama la atención que la convención incluye en la identidad a la nacionalidad, el nombre y las relaciones familiares, pues estos son considerados los elementos del Derecho a la Identidad.
Cuando el niño sea privado de alguno de los elementos de su identidad o todos ellos, el Estado es el principal garante de prestar asistencia y protección con el fin de reestablecer el derecho vulnerado.
Para poder conceptualizar a la identidad, existen aspectos innegables al mismo, como el nombre, la nacionalidad y las relaciones familiares, los cuales constituyen el mínimo necesario para reconocer una identidad, ya que ésta aparece como necesidad prioritaria para la definición del ser persona. Existen algunas formas de identidad adolescente que chocan con las ideas tradicionales; Sin embargo, todas son valiosas y deben respetarse. Algunas de las identidades adolescentes son:
· Identidades culturales diversas. Corresponden a las subculturas o tribus urbanas que han modificado sustancialmente la idea de lo que debe de ser un adolescente.
· Identidades sexuales. Normalmente se considera a la heterosexualidad como la forma hegemónica de la sexualidad; Sin embargo, la irrupción del movimiento lésbico, gay, bisexual, transexual, travesti e intersexuales LGBTTTI a demostrado que existe diversas formas de vivir la sexualidad.
· Identidad étnica. Los adolescentes indígenas tienen el derechos de usar su lenguas, participar en actividades culturales, decidir a que se quieres dedicar al igual que los demás.
· Identidades religiosas. Muchas adolescentes encuentran en las diversas religiones existentes en nuestro país una forma de construir su identidad y modo de vida.
En conclusión, valorate y nunca dejes que te menosprecien por tu forma de ser o las creencias que compartes, y se feliz sin importar nada
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